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Sua Vida Digital passa por aqui. E esse é tema da campanha de publicidade do Serpro
O Serpro inicia nesta semana campanha publicitária que marca um reposicionamento institucional e inaugura uma nova forma de diálogo com a população. A partir do conceito “Sua vida digital passa por aqui”, a iniciativa destaca os impactos reais das soluções da empresa na vida das pessoas, indo além da simples divulgação de serviços para mostrar como o Serpro garante segurança, eficiência e soberania digital ao país.
“A vida digital de todo brasileiro, toda brasileira, passa pelo Serpro. Somos responsáveis por cerca de 5 mil serviços digitais que sustentam o país. O Serpro conecta diariamente milhões de pessoas, empresas e governos, garantindo eficiência, praticidade e segurança. Queremos que cada cidadão e cidadã tenha orgulho das conquistas do Serpro, porque elas são conquistas do Brasil”, aponta o presidente Wilton Mota.
Sobre a campanha
Desenvolvida ao longo de meses em parceria com a agência Binder, a campanha está sendo veiculada desde 18 de maio em painéis de LED distribuídos por pontos estratégicos de Brasília, como o aeroporto e o centro comercial da capital, além de mídias digitais. O lançamento foi planejado para coincidir com a Marcha dos Prefeitos. Aos poucos, a campanha, que é de longo prazo, se estenderá para outras localidades.
“O Serpro exerce, com excelência, a tarefa de oferecer serviços públicos digitais e proteger dados de brasileiros e brasileiras, feito um escudo invisível. Tudo isso vai continuar. Mas o que não pode continuar invisível é a própria empresa”, afirma Carlos Marcos Torres, superintendente de Comunicação, Marketing e Responsabilidade Social da estatal. Segundo ele, a campanha nasceu do diagnóstico de que, apesar de operar sistemas estruturantes como arrecadação federal, controle de importações e exportações e plataformas como o Gov.br, o Serpro ainda é pouco conhecido fora dos círculos técnicos e governamentais.
O conceito central da campanha foi validado em pesquisas de pré-teste, que mostraram forte associação com segurança e proteção de dados, além de clareza e objetividade na mensagem. Mais de 80% dos entrevistados afirmaram estar preocupados com o uso de seus dados pessoais, reforçando a importância de comunicar o papel do Serpro como guardião da vida digital.
Com esse movimento, o Serpro assume sua razão de existir: ser a blindagem invisível que garante soberania e tranquilidade à vida digital dos brasileiros. Mais do que explicar sua operação, a empresa passa a reivindicar seu impacto, mostrando ao país e ao mundo o valor único da tecnologia pública nacional.